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【新葡萄京娱乐场网址】热那亚国际原子钟展决

文章作者:模特资讯 上传时间:2020-04-17

Swatch集团首席执行官Nick Hayek在接受采访时称,参加一届Basel钟表展的总成本超过5000万美元,集团决定将这笔开支投入更有创造性的领域。另一退展集团摩凡陀也表示,退出Basel钟表展为公司节省了1000万美元,而展会前摩凡陀在瑞士达沃斯举办的年度峰会总成本仅为200万美元。

今年4月,奢侈时尚电商Net-a-Porter推出首个专卖高端奢侈珠宝腕表的平台。目前已入驻的包括伯爵、卡地亚、Pomellato、Buccellati和Tiffany&Co等超过40个品牌,网站还会提供关于珠宝腕表如何保养和护理的指南。

不过Basel钟表展仍面临着不确定性。LVMH腕表部门首席执行官兼Tag Heuer首席执行官Stphane Bianchi表示,下一届钟表展后,LVMH将重新考虑未来是否会继续参与。

有分析表示,奢侈时尚品牌被科技的潮水推向网络,如今互联网媒体的影响力与日俱增,每一个消费者都能即时在网上看到想要的单品,已在左右时尚行业的发展态势与话语权。

另外,针对参展珠宝商认为受重视程度不足的问题,主办方将重设珠宝展区,根据展商的需要设置了秀场舞台和洽谈空间。而对于参展商在参展期间对巴塞尔本地酒店和饭店涨价的不满,主办方与周围部分商家签订了合作协议,承诺在参展期间住宿和餐饮服务不会涨价。

Swatch集团的离开对业界的影响不容小觑。本月初接任Baselworld董事总经理的Michel Loris-Melikoff透露已经竭尽全力采取行动挽留,但只能对Swatch集团的最终决定表示遗憾。自该消息传出后,Basel表展主办方MCH集团股价就进入了连续下跌状态。

首先,Michel Loris-Melikoff表示,对于数字化趋势,Basel钟表展将做出一系列回应,钟表展将在线上和线下以更有效的形式直接对消费者开放,并探讨了包括针对消费者提供的相关展会服务和活动等一系列引入消费者的途径。

据路透社最新消息,全球最大手表集团Swatch斯沃琪将不参与明年3月的Basel钟表展,集团曾是该展览最大的参展商。Swatch集团首席执行官 Nick Hayek 在接受NZZ am Sonntag期刊采访时解释称,每年参加该展览的成本过于高昂,但得到的回报较低。

在数字化的浪潮下,Basel钟表展的竞争对手SIHH日内瓦国际高级钟表展也正面临同样的困境

目前爱彼和江诗丹顿、百达翡丽三大传统高端腕表品牌已相继通过开通Instagram或与电商平台开展合作方式投入数字化浪潮。而拥有腕表品牌Goldsmiths和Mappin Webb的英国Aurum集团是除了Watch Shop外英国最大的线上腕表零售商,其2015年整体电商业务增长25%。Aurum Group CEO Brian Duffy认为网络渠道对腕表销售的重要性已非常明显,交易网络化不可避免。

目前爱彼和江诗丹顿、百达翡丽三大传统高端腕表品牌已相继通过开通Instagram或与电商平台开展合作方式投入数字化浪潮。而拥有腕表品牌Goldsmiths和Mappin Webb的英国Aurum集团是除了Watch Shop外英国最大的线上腕表零售商,其2015年整体电商业务增长25%。Aurum Group CEO Brian Duffy认为网络渠道对腕表销售的重要性已非常明显,交易网络化不可避免。

就整个时尚领域来看,腕表并非首个受到数字化冲击的行业。因办秀开支高昂的时装业正发生更为剧烈的震荡,据Fashionista报道显示,举办一场传统时装秀最低的预算为10万美元。从2017年起几乎每个月都传出有品牌退出纽约时装周,其中Opening Ceremony选择与芭蕾舞团合作、Tommy Hilfiger以音乐嘉年华形式发布,为吸引年轻消费者的目光而采用新模式已成为时尚品牌的共识。

Basel钟表展是全球最大的钟表珠宝展之一,最早可以追溯到1917年举办的Schweizer Mustermesse Basel(MUBA)瑞士巴塞尔样品博览会。据统计,主要参展商们每年将为Basel钟表展支付约5000万瑞士法郎以用于员工及客户的交通、酒店费用。2013年该展览耗资4.3亿瑞士法郎邀请建筑师Herzog&de Meuron为其设计全新的展会大厅,而参展商需分摊相关费用。

作者 | 王乙婷

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传统钟表展如果不能及时跟上市场的新变化,那么可以肯定的是Swatch集团之后将会有更多退出者涌现。

曾被奢侈品牌抗拒的电商,如今已成为其营销的重要渠道。麦肯锡咨询联合意大利奢侈品协会 Fondazione Altagamma发布的《奢侈品数字营销观察年度报告》预测,线上奢侈品销售市场份额将在2020年翻倍至12%,2025年这一比例将升至18%,这将使电商成为继中国和美国之后的全球第三大奢侈品市场。

随着香港零售业与全球奢侈品消费市场逐渐回暖,上半年业绩改善或标志着Swatch集团开始摆脱下跌窘境。从2015年开始,Swatch集团因遭受最大市场中国的经济放缓等因素双重打击,营业额结束六年高速增长走向滑坡,集团股价在2016年更一度暴跌近40%。

值得关注的是,Yoox Net-a-Porter目前已被瑞士奢侈品巨头历峰集团收购,后者旗下IWC、江诗丹顿等高端腕表品牌被视作Swatch集团的头号竞争对手。Yoox Net-a-Porter首席执行官Federico Marchetti表示,珠宝腕表是对高级时装的完美补充,并预计该电商平台有望在2020年实现年销售额达1亿欧元的目标。

在谈及爱马仕、Ulysse Nardin和Girard-Perregaux等品牌的高端腕表已从Basel向日内瓦展览转移时, Nick Hayek则回应称不会跟随,他认为数字化日益普及,加之主办方消极对待参展商的反馈显示出其管理能力较弱,传统的钟表展已不具备实际意义。

然而由于模式过于保守,在2017年闭幕之后,Swatch集团、摩凡陀集团和爱马仕等均决定退出该钟表展,到2018年,Basel钟表展的参展商数量从1300家锐减至650家,展期也从以往的8天减至6天,收入减少4600万瑞士法郎,而今年参展商数量更进一步减少至500家。

麦肯锡咨询机构合伙人Nathalie Remy补充道,现在的问题不再是奢侈品牌是否应该进入数字领域,而是该如何进入。数据显示,腕表珠宝相较美妆成衣在互联网上发展空间巨大,前者由网络产生的交易只占4.1%。

在数字化的浪潮下,Basel钟表展的竞争对手SIHH日内瓦国际高级钟表展也正面临同样的困境。当Swatch集团退出Basel钟表展后,业内人士纷纷猜测,规模较小但规格更高的日内瓦钟表展将会成为最大的受益者,但是在梵克雅宝宣布退出今年的日内瓦钟表展后,瑞士奢侈钟表品牌Richard Miller、爱彼也宣布到2020年不再参展。

奢侈腕表依靠一流工艺和完善的购买体验创造高溢价,多数品牌之所以抵触数字化,在于对线上平台是否能维系高端形象持怀疑态度,但现在行业风向已变。国内腕表收藏家丁之向在《新民周刊》专刊上则认为,日趋规范化的奢侈电商逐渐被年轻消费者接受,互联网与奢侈品的融洽度正在提升。

其中Swatch集团退展在业界造成不可小觑的影响,该集团曾经是Basel钟表展最大的参展商。消息公布后,Basel钟表展主办方MCH集团股价就进入了连续下跌状态,首席执行官的Ren Kamm也引咎辞职,由在腕表行业管理层具有丰富经验的Hans-Kristian Hoejsgaard临时接任集团首席执行官的职位。

Basel钟表展是全球最大的钟表珠宝展之一,最早可以追溯到1917年举办的Schweizer Mustermesse Basel(MUBA)瑞士巴塞尔样品博览会。包括Swatch在内的主要参展商每年将为Basel钟表展支付约5000万瑞士法郎以用于员工及客户的交通、酒店费用。2013年该展览耗资4.3亿瑞士法郎邀请建筑师Herzog&de Meuron为其设计全新的展会大厅,而参展商需分摊相关费用。

Nick Hayek另外指出,进入数字时代,传统钟表展已经不适合快节奏的行业生态。随着钟表行业逐渐变得更加透明,Swatch集团正将资金押注在更具增长潜力的数字业务上。

Swatch集团于1985年由Asuag和SSIH两家钟表公司历时四年的重组后合并成立。作为世界顶级的瑞士手表制造商,Swatch集团的制表技术不仅刷新了超薄表盘记录,且发明了全新的制表工艺,集团旗下拥有包括宝玑 、宝珀、欧米茄 、浪琴、天梭等覆盖中档到高端价位的近20个品牌。

Richard Miller表示,过去几年品牌通过开设独立旗舰店和精简多品牌经销商管道,已经极大地拓展了国际分销通路,因此参加日内瓦钟表展已不再符合品牌的分销策略。爱彼同样表示,传统钟表展已不再适应品牌的发展策略,集团希望全面专注于终端消费者。为更好地触达消费者,爱彼在过去数年间对零售网络进行了大幅改革,其全球代理商从2011年的540家缩减至2018年底的200至220家。

今年3月举办的Basel钟表展上,Swatch集团旗下品牌天梭邀请中国明星到场宣传

图为截至2019年3月19日的12个月以来瑞士钟表出口增长率趋势

据时尚头条网数据显示,在截至6月30日的上半财年内,Swatch集团的销售额同比增长12.6%至42.7亿瑞士法郎,约合42.5亿美元,创半年度财报销售新高。净利润则猛涨66.5%至4.68亿瑞士法郎, 营业利润率从去年的10.0%提高至14.7%。

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