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LVMH时装皮具部门第一季度收入大涨20,2018年业绩

文章作者:模特资讯 上传时间:2020-04-25

作为一个旗下拥有70多个品牌的奢侈集团,LVMH还将加大对假货的打击力度,近日已招募一个年轻团队研发AURA区块链平台,为消费者提供正品验证服务,预计将在5月或6月上线。

除时尚皮具部门以外,手表和珠宝部门全年销售额同比增长12%至41.23亿欧元,经营利润则大涨37%至7.03亿欧元,宝格丽继续保持强劲增长势头,Chaumet、泰格豪雅等品牌稳步增长。

LVMH钟表珠宝部门收入增长9%至10.46亿欧元,宝格丽标志性产品持续走俏,Chaumet新推出的Liens Evidence黄金钻石也获得积极的市场反应。而在刚刚结束的巴塞尔钟表珠宝展上,LVMH旗下手表品牌Hublot、TAG Heuer和Zenith推出的创新产品深受好评。

LVMH董事长兼首席执行官Bernard Arnault表示,无论是收入还是利润,集团在2018年都创下了新纪录,特别是经营利润成功闯进100亿欧元俱乐部,这意味着LVMH旗下品牌创意与品质兼备,对消费者依然具有很大的吸引力。

相比之下,分析师们的情绪更为乐观,加拿大皇家银行分析师表示,由于LVMH去年底加大了对营销推广方面的投资力度,旗下品牌的市场份额在今年会进一步提升。

DIOR MEN新任艺术总监Kim Jones为这个高级时装屋男装品牌开拓出一个前所未有的全新局面

Bernard Arnault的个人财富也随之攀升,自3月5日《福布斯》亿万富翁榜单公布以来,他的财富又进一步增加112亿美元至872亿美元,全球排名第三,仅次于亚马逊创始人贝索斯和投资巨鳄巴菲特。

Berenberg分析师则预计,珠宝和手表部门将成为LVMH另一个主要增长动力,汇丰银行分析师也指出,该部门旗下品牌宝格丽正在加快中国市场的扩张步伐,这或许是一个积极的信号。而在瑞士唯一一个独立手表制造商百达翡丽被传寻求收购后,Seeking Alpha分析师Christoph Liu认为LVMH或将是最合适的买家。

美妆业务正成为行业关注的类别,Sephora时隔7年将于今年第三季度重返香港市场

尽管LVMH未在报告中提及法国黄马甲抗议活动对其第四季度业绩的影响,但分析师Bryan Garnier早前认为,LVMH仅10%的销售额来自法国,因此该抗议活动对集团造成的影响也极其有限。LVMH首席财务官Jean-Jacques Guiony则透露,中国消费者第四季度在中国或海外旅行继续购买集团旗下主要品牌产品,相关品牌收入增长均达两位数。

Virgil Abloh和Kim Jones无疑是LVMH年轻化道路上的两张王牌

Bernard Arnault自然不会放任开云集团肆意挑衅,他曾在接受外媒采访时暗讽开云集团等竞争对手在过去十年中都在模仿,并认为他们不会成功。

回顾2018年,从旗下品牌创意总监的大换血,到加大对数字化和创新的投入,再到重启收购战略,LVMH的决策愈发大胆与果断,这一切的背后是Gucci母公司开云集团的步步紧逼。

从业绩层面来看,Gucci成功打破火不过三年的魔咒,在截至去年9月30日的第三财季内,销售额同比大涨35.1%至21亿欧元,在上一年高基数的基础上,已连续第7个季度录得超过35%的增幅。前9个月,Gucci销售额则同比大涨40.8%至59.48亿欧元,创历史新高。得益于此,开云集团销售额大涨31.5%至95.26亿欧元。

包括Sephora和DFS免税店业务在内的精选部门销售额大涨13%至35亿欧元,主要受益于中国游客的贡献。为了给消费者提供更具创新性和互动性的体验,Sephora近日特别在纽约开设了一家全新旗舰店,并将重返香港市场。葡萄酒及烈酒业务部门销售额收入增长13%至13.49亿欧元,较上年同期的无增长有明显改善。

新葡萄京娱乐场网址 ,LVMH在财报中表示,Louis Vuitton在Nicolas Ghesquire和Virgil Abloh两位创意总监的领导下,去年推出的成衣和鞋履系列产品均获得积极的市场反应,新发布的史上首个男装香水系列也成为畅销品之一。

此外,LVMH的优势还在于电商渠道的独立性,其多达75个品牌组合就能够产生足够的流量,而无需依赖阿里巴巴或京东等第三方电商平台,LVMH于2017年推出的奢侈品电商24 Sevres目前已逐渐步入正轨。

显然,新的一年LVMH神经依旧紧绷,奢侈品卡位战还在继续,开云集团将于2月12日发布2018财年业绩报告,爱马仕则计划于2月8日和3月20日公布。截至周二收盘,LVMH股价上涨0.43%至259.75欧元,目前市值约为1339亿欧元。

瑞士信贷分析师Guillaume Gauvill也认为投资者低估了Louis Vuitton的品牌力量,Virgil Abloh将为品牌吸引一众喜爱嘻哈音乐和街头服饰的年轻消费者,而女装创意总监Nicolas Ghesquire主导的女装与配饰也是品牌的现金奶牛。据悉,LVMH将支持Nicolas Ghesquire推出个人品牌,但未透露更多具体细节。

对于LVMH各种打破奢侈品行业常规的举措,时尚头条网在一篇深度分析中指出,Louis Vuitton和Dior的正面防御是LVMH的A计划,Celine则是集团的B计划,若按消息源所说的LVMH与Rihanna的合作始于半年前,这意味着此举不排除是Bernard Arnault应对Gucci的又一个秘密武器,而LVMH的意图非常明显,即用目前最具流量和商业价值的明星打造一个给年轻人带来新鲜感的奢侈品牌。

在中国消费者购买力提升的支持下,全球最大奢侈品集团LVMH的脚步继续加快,将Gucci等行业竞争对手的目标线又提升到一个新的高度。

Louis Vuitton男装在Off-White创始人Virgil Abloh的改造下重新回到年轻消费者的视线中

早前有分析表示,如果LVMH不能有效地阻挡Gucci的步伐,按照目前Gucci季度平均增速,Louis Vuitton头号奢侈品牌的位置在五年内将让位于Gucci,而此次LVMH时装皮具部门增幅录得创5年来新高的20%,无疑给业界释放了一个信号,即LVMH绝不允许其全球奢侈品霸主地位有任何动摇。

Rihanna早在2015年就成为Dior代言人

汇丰银行全球消费者和零售研究联合负责人Erwan Rambourg则在报告中指出,LVMH只有10%的业务对经济敏感度较高,例如香槟和手表等,但核心的手袋业务依然坚挺,已形成一种固有的奢侈品文化,对于首次购买奢侈品的消费者而言,Louis Vuitton手袋依然是首选,这是社会角色进入新阶段的一个里程碑。

摩根士丹利还指出,Sephora在中国发展缓慢也成为影响LVMH业绩增长的一个重要因素,虽然该品牌在西方市场的数字化转型相对成功,与其他传统零售商相比其业务受到互联网巨头亚马逊的威胁较小,但是在中国的 扩张非常缓慢,而阿里巴巴旗下的天猫正成为Sephora在该市场面临的最直接的竞争对手,目前已有很多高端美妆品牌进驻天猫,加速蚕食Sephora在中国的市场份额。

第一季度LVMH时装皮具部门加速增长,创下5年来新高,图为去年底LV在上海举办的《飞行、航行、旅行》展览

为Celine推出历史上首个独立男装系列,是LVMH对该品牌战略调整的关键一步

据时尚头条网数据,2018年开云集团销售额同比大涨29.4%至136.65亿欧元,Gucci在赶超爱马仕后,更是一路狂奔进80亿欧元俱乐部,这意味着Gucci离Louis Vuitton收入差距仅剩20亿欧元,创历史最接近记录,业界估计今年其收入或将突破100亿欧元。

在下定决心要挫开云集团的锐气后,LVMH先是罕见地大动干戈地进行了一场创意总监洗牌,将极有争议性的街头潮流意见领袖、Off-White创始人Virgil Abloh招致Lousi Vuitton麾下,又把善于赋予品牌新活力的设计师Kim Jones调至Dior男装,更对Hedi Slimane在Celine的创新举措给予了全力支持。

而随着中国进口税的下调和奢侈品全球价差的调整,奢侈品消费将加速回流,贝恩预计到2025年,中国境外和境内奢侈品消费将会持平,这意味着品牌应该把精力放在中国内地市场的发展上。为响应中国增值税减让政策,Louis Vuitton率先于3月底下调中国商品零售价格,幅度约为3%。

对于2019年,Bernard Arnault称LVMH会为消费者提供更多创意灵感,制造更多惊喜,将在悉尼、大阪和伦敦开设更多Louis Vuitton的门店,同时也会展开有针对性的投资,以确保集团在充满不确定因素的环境中实现长期稳定可持续的发展。他还表示,虽然LVMH去年获得了很大突破,但依然会保留谨慎的态度,全球经济的放缓或将在2020年或2021年蔓延到欧洲。

据投资银行Piper Jaffray发布的最新一份青少年喜爱度报告显示,Louis Vuitton超过Gucci,成为美国Z世代消费者最喜爱的奢侈品手袋,Dior则成为巴黎时装周最具媒体影响力的品牌。

2018年被视为LVMH向年轻化转型的元年,随着其时装皮具部门与Gucci母公司开云集团之间的战火不断升级,Bernard Arnault的决策也更加果断和大胆。

由设计师Hedi Slimane接管的Celine全新男女装成衣系列则正式上架发售,自今年以来品牌已先后开设5家新概念门店。Fendi、Loewe和Berluti品牌业绩发展迅速,Loro Piana的骆马毛和鞋履产品也非常畅销。

相较之下,有分析人士预计如果LVMH不能有效地阻挡Gucci的步伐,按照目前Gucci季度平均高于LVMH时尚皮具部门的20%的增长率,头号奢侈品牌的位置在五年内将让位于Gucci。

汇丰银行预计,Louis Vuitton在中国的目标消费人群体量约为1300万,实际消费者只有10%,其中有约60%是千禧一代,该品牌在未来三年在中国市场的销售额将翻番。

去年第四季度,时装皮具部门在核心品牌Louis Vuitton以及Dior的推动下延续涨势,增幅高达17%,为集团贡献54亿欧元,已是连续9个季度双位数增长,2018年该部门销售额录得15%的涨幅至184.55亿欧元,经营利润则大涨21%至59.43亿欧元。

贝恩在《2018年中国奢侈品市场研究》中总结道,中国奢侈品市场的四大主要增长驱动力为千禧一代消费者、本土奢侈品消费增长、数字化战略以及快速增长的中产阶级群体。报告指出,去年20%的奢侈品消费增长大部分来自千禧一代的推动。

LVMH称Celine新任创意总监Hedi Slimane则为品牌开启新的历史篇章,于本月发布了首个男装系列,集团旗下的Fendi和Loro Piana继续获得增长,Givenchy、Loewe和Kenzo的收入也在稳步提升。

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