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【新葡萄京娱乐场网址】这一个时髦品牌的2018春

文章作者:模特资讯 上传时间:2019-07-21

  左Gucci 2016 spring 系列 右 2016 fall

而Balenciaga则把“魔爪”伸向了上个世纪照相馆里陈列的全家福。此次宣传片由摄影师Robbie Augspurger掌镜,Vetements的合作伙伴 Lotta Volkova担当造型。本次广告延续了“家庭”的主题,儿童的参与也呼应了刚推出的童装支线,Oversized外套,拼接牛仔裤和经典袜靴等依然是主打单品,油画般的画面色彩颇具90年代复古风格。

  90年代的Versace

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  Valentino告诉你,我们的蝴蝶可不止是给仙女准备的,能驾驭蝴蝶元素的人,还可以是时髦的都市女性。

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  Valentino的蝴蝶亦不是只可远观的艺术品,很快在2014年秋冬,蝴蝶又出现在了Valentino成衣系列的皮包和鞋履系列上。这一季的单品被设计师重新定义为:Camubutterfly (隐匿的蝴蝶)。

这唯二两个还能让顾客排队去扫货的奢侈品牌,在2018年伊始依然沿用了上一年的策略:复古为主导,与“艺术”联姻,再加上标志性元素或单品的运用。近年来Gucci在服装设计上并无创新,在宣传和创意上反而下足了功夫,预测今年Gucci在品牌营销理念上依然注重展现Alessandro Michele文艺浪漫的审美哲学,而Demna Gvasalia则还会继续运用街头元素打造“爆款”单品。

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潮牌Vetements创始人、巴黎世家现任创意总监Demna Gvasalia

  而在欧洲文化中,蜜蜂本来就是高贵的象征。拿破仑一世把蜜蜂作为帝国的象征,这样一个拥有高贵含义的昆虫,喜欢“招蜂引蝶”的时尚圈自然不会放过。在1991年,Christian Dior就曾以蜜蜂为主题推出过项链珠宝。

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  Alexander McQueen的2018年秋冬系列,蝴蝶再次成为该系列的主要灵感元素出现在秀台上,与之前不同,鲜艳浓烈的蝴蝶印花与强势的肩部廓形相结合,呈现出一种极端的浪漫主义风格。

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Clare成为Givenchy历史上首位女性创意总监,同时也是LVMH集团下继Dior女设计师Maria之后第二位创意先锋女设计师,CEO Philippe Fortunato认为Clare有着敢于打破常规的创新能力,可以帮助Givenchy继续保持高昂的势头,并将品牌提高到一个新的高度。

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  动物二:蝴蝶Butterfly

新葡萄京娱乐场网址 ,老佛爷掌管下的Chanel倒是挑不出什么大毛病,但也从未尝试过放下姿态,不知在奢侈品增长乏力的情况下还能保持多久,还是劝老佛爷放下相机,专注创意吧。

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不难看出,Gucci和Balenciaga的2018春夏大主题都为“复古”。其实两家品牌有许多“共通性”,比如都更换了创意总监,新总监上任后都牢牢抓住了90后甚至是Z世代的审美潮流,加入有趣好玩的新鲜元素,使之重获年轻人的喜爱。

  左 Dior Bee Pouches 手袋 右 Dior tribales 蜜蜂耳钉

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  拥有不同象征的动物也赋予了品牌不同含义,我们乐见于品牌发掘更多不同动物特质,去创造更多的设计作品,因为光怪陆离的时尚圈常换常新。

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  而在Maria Grazia Chiuri入主以后,你几乎可以从她历来的每季设计中寻觅到踪迹。蜜蜂也不再是 Dior Homme 的专属标识,它被广泛应用到秀场内外的每一个角落。

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  Gucci 2015 fw

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  同时Alessandro Michele离不开要玩希腊神话的梗,他在2015年推出的蜜蜂系列酒神包,背后还有这样一个故事:酒神狄俄尼索斯躲避天后赫拉而深居山中,被蜜蜂养育,因而蜜蜂酒神包在Michele的心里,还有陪伴与纯真的意思。

Anthony Vaccarello延续了性感 摇滚的风格,但他认为只是性感太肤浅,因而还加入了硬核精神。回顾他执掌下的秀场和广告作品,常用犀利的珠光眼妆表现叛逆“兽性”,女性利落、强势、自信的姿态屡见不鲜,不仅有摇滚的外表,更融入了摇滚的内核,即使无法达到像Alessandro Michele这样现象级的成功,倒也没让圣罗兰走出年轻人的视野。

  即便是后来独自掌管Valentino的Pierpaolo Piccioli,也会时不时的让蝴蝶元素回归Valentino,我们真的可以确定,蝴蝶是Valentino不可舍弃的浪漫密码。

Prada也释出了2018春夏全新广告"Black Nylon"篇,该广告由摄影师Willy Vanderperre拍摄,Olivier Rizzo担当造型。在奢侈品牌中,Prada的设计已被吐槽过无数次,在永无天日的垫底生涯中,Prada这次还是不思进取,广告只能用表现平平四字来形容了。

  Versace 2018 fall

友情提醒,下文提及的广告大片,想看就自己搜或订阅 DoMarketing-营销智库 上看吧。

  香奈儿 (Chanel) Sous le signe du Lion系列高级珠宝大片

Givenchy现任艺术总监Clare Waight Keller

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元旦当天,SAINT LAURENT(圣罗兰)释出了2018春夏系列广告片。短片由导演Inez and Vinoodh拍摄,New Order的《Blue Monday》作为背景音乐,模特Anja安公子一头帅气白金短发出演,迷幻又性感,完成度极高。

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而能与Gucci进行PK的奢侈品牌大概只剩Balenciaga(巴黎世家)了。Balenciaga的“宜家姐妹款”购物袋成为上一年街头最流行的款式,购物袋成为年度流行单品,宜家元素也成为流行关键词。

  除了衣裙,Dior近年来不断的推出含有黄铜蜜蜂的手袋、耳环等配饰。如果说爬满蜜蜂裙摆的成衣系列是你无法驾驭的少女心,那么精致细小的蜜蜂配饰则更为优雅摩登,细细的腰带、金属装饰的手袋,都是更为实穿的选择。

老佛爷人称时尚界的“凯撒大帝”,是Chanel的灵魂,手掌Chanel高定设计的生杀大权将近33年,一贯以不按常理出牌著称,特别是每年时装秀的主轴和场地,常常令人跌破眼镜。2018早春系列主题是向古希腊时代致敬,依然延续奢侈品最爱的复古风,可在创意上比起Gucci可就差得远了。

  Dior 2017 spring

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  Gucci也是近年来十分喜爱使用蜜蜂元素的品牌之一。Alessandro Michele本身是个生物学爱好者,蜜蜂、蛇、和老虎都是他赋予Gucci的经典符号。

Anthony Vaccarello担任新的创意总监后,上一任总监Hedi Slimane遗留下来的难题就足够让他焦头烂额,首当其冲的还是YSL的风格该怎样延续。2015年阔别高定13年的圣罗兰宣告回归,Hedi Slimane进行了大刀阔斧的改革,工艺复杂的刺绣夹克和尖尖的切尔西靴登上秀场,时尚人士嗤之以鼻纷纷叫衰,但这种青少年们所喜爱的摇滚风格却让YSL打了翻身仗,业绩一路上涨,也是让时尚界吃了一惊。

  而今年更是似乎要把“我爱猫科”落实在行动上,不但在春夏系列中使用了大量豹纹,还在早秋和秋冬系列中直接把猎豹的图案放置在时装上,真正做到了对动物图腾的不离不弃。

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  Valentino 2014 spring

范思哲创意总监Donatella Versace

  那时候,Dior先生一定没想到,被他钦点的蜜蜂会和他的兰花一样,成为了这个品牌用之不竭的灵感来源。他的的回忆录中,有这样一句话:“如蜂巢中忙碌飞舞的蜜蜂——这就是我首次发布秀时工坊的模样”。

不过最意想不到的是,Valentino(华伦天奴)2018春夏广告大片才是最辣眼睛的那一个。该广告由夫妻搭档摄影师Inez vanLamsweerde和Vinoodh Matadin掌镜,背景是一个巨大的红色“VALENTINO”Logo,而名媛超模Gigi Hadid在里面跳起了大神,简直让人摸不着头脑,没有了Maria Grazia Chiuri的Valentino难道真的要完?

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香奈儿现任创意总监老佛爷Karl Lagerfeld

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Prada现任创意总监兼联合创始人Miuccia Prada

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Prada现任创意总监兼联合创始人Miuccia Prada已经67岁了,这个意大利家族企业管理层的老化问题越来越严重,加之2016年经历了一场业绩大危机,大换血可能才是重获新生的最好方法。无奈的是,不是每个奢侈品牌都有幸像Gucci一样得到一个Alessandro Michele,Prada只能在渠道上下功夫了,拥抱电商和丰富门店体验或许能帮助Prada拯救一下不忍直视的业绩吧。

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SAINT LAURENT现任创意总监Anthony Vaccarello

  左Gucci 2017 prefall 系列 右 2018 fall couture 系列

自Alessandro Michele上任后,Gucci对“复古”风格的解读就引入了“无性别浪漫”理念,大蝴蝶领结、亮色丝绸、版画印花等元素同时在男装和女装系列展示,尽管时尚人士对其褒贬不一,但鬼马精灵的复古风格却让许多年轻人为之着迷,原来Gucci也不是那么的死板。

  直到我们看到Michele每年都会设计不同的蜜蜂形态用以装饰不同的单品,我们猜他已经在这条道路上一去不复返了……

Versace(范思哲)2018春夏系列是创意总监Donatella Versace对哥哥也是品牌创始人Gianni Versace经典设计的一次回顾,还邀请了传奇五大超模助阵。五大传奇超模的再次合体引爆了话题,经典设计的再次展示也让人怀念起了传统时装品牌的黄金年代,只不过这老菜新炒的方式也不是个万金油,这位时尚女掌门要做的显然还有更多。

  Chanel的狮子代表了女性的优雅与独立,而Versus的狮子代表了女性的狂野另一面。Versus作为Versace的副线品牌,是Donatella Versace进入时尚产业的试金石。Versus以狮子作为品牌logo,塑造出引人遐想的异国气息。

在这部大片中,经典人物也被Gucci化,比如背着Gucci包包正在导航的堂吉柯德,吃了毒苹果在午睡的白雪公主,还有穿着花卉印花套装的70年代著名摇滚歌手Elton John,他们打破时空界限出现在同一空间里,借助变换的建筑营造出美轮美奂的神秘感。

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2017年,Miu Miu俱乐部入驻法国汽车俱乐部,该广告正好与俱乐部彰显的汽车文化相呼应。MiuMiu与众多历史悠久的奢侈品牌相比还相当年轻,其年轻化路线也非常清晰明确,天马行空的搭配方式,鲜艳色彩和夸张印花都是该品牌的标志性风格。

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  跟Alexander McQueen关注蝴蝶图案本身不同,同样爱用蝴蝶元素的Valentino则将重点放在蝴蝶的色彩和造型上。

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  Christian Dior 2017 spring ready to wear

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范思哲炒老菜 Valentino居然翻了船

  左Gucci 2017 Cruise 系列 右 2018 Cruise 系列

综合上述分析,Gucci坚持走创意路线实乃明智之举,巴黎世家拥抱街头潮流紧随年轻人步伐一举超越Gucci也不是不可能,现阶段还差一点火候;迪奥和圣罗兰继续保持就好,真诚奉劝Prada赶紧换血换帅,老佛爷别再玩摄像机了,否则香奈儿要走下神坛了。至于华伦天奴,邀请网红名媛在流量上或许能更胜一筹,但是Gigi Hadid?好吧,Bella Hadid的效果可能也不会太好。

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