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沈阳市奢饰品市场潜力巨大,东北奢侈品市场特

文章作者:模特资讯 上传时间:2019-08-11

  导语:对于欧洲人来说,《马可波罗行纪》是他们了解神秘亚洲的第一扇窗口,书中马可波罗把中国描述成为一个“黄金遍地,香料盈野”的人间仙境。改革开放后的30年,欧洲奢侈品品牌在中国最先富裕起来的北上广深看到了这里市场的无限潜力。中国下一片奢侈品的“沃野”在哪里?也许在这篇文章中我们能看到一些答案。

4月21日,星期六,位于青年大街288号的华润万象城地下停车场一位难求。与此同时,位于中山路90号的新宇三宝秋林店不时有“豪客”光顾。

(编辑:Julien 以下正文来源:卢曦采访手记)

在沈阳谈奢侈品,这是两个绕不过的坐标。前者用“一出生便风华正茂”展示着沈阳奢侈品消费市场的巨大潜力,后者则用“低调的奢华”满足着这座城市逐渐增长的高端消费需求。

  1991年,香港商人潘迪生结束了和女明星杨紫琼三年的婚姻。两年后,他在深圳开出一家高档商场——西武百货。他酷爱精品好物,人送外号“名牌潘”。2007年,潘迪生把西武百货开到了沈阳,“在西武上班”成为沈阳女孩的一种荣耀。

三个样本

  潘迪生可能是最早意识到东北消费潜力的奢侈品玩家,也正是这家西武百货,开启了东北奢侈品市场最近十年特立独行的存在。

A、“沈阳奢侈品鼻祖店”的变迁

  两个东北

1906年,哈尔滨秋林总公司将店开进沈城,并于1925年迁往素有“沈阳外滩”之称的中山路,一栋门牌分别铸有俄文和中文“秋林公司1906”的百货店成了老沈阳时尚圈的话题。秋林公司的宣传小册子上,只有两句话:顶级人士的时尚殿堂、世界顶级品牌时装,定期自欧洲直接运抵。沈阳奢侈品消费由此发轫。

  2018年4月底的一个晚上,沈阳暴热。出租车在机场高速狂奔,黑漆漆、雾蒙蒙,粗砺的沙尘吹进车厢,司机说是路边农田在烧秸秆。

2006年2月21日,秋林公司的一位承租人以自然人的身份取得百年老店的产权,成交价是1181.1万元。媒体当时热猜的秋林公司新规划在两年后揭开盖头,那就是升级后的新宇三宝名表沈阳秋林店。

  “刘老根大舞台每晚都演,一张票三百三,你还不一定抢得到。”司机说,“但实际上,沈阳经济很差。”

资料显示,辽宁新宇三宝钟表有限公司为香港上市的亨得利控股有限公司的子公司。在亨得利控股最新发布的2011年业绩公告中,传统意义上的二线城市沈阳甚至与北京、上海等同列一线城市,这是中国最大的以国际高档名表为主体的奢侈品零售及代理商给沈阳的定位。

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B、保洁员玩“苹果”的万象城

  近年来国内各省GDP统计数据出炉时,东北三省以及沈阳这座城,排位总是靠后,免不了被指点一番。2016年沈阳GDP增长率为-24%,大连市-12%;2017年艰难扭转为正。提起“振兴东北”,东北人有些尴尬。

4月21日的华润万象城,B3停车场的升降电梯要等两个来回才能将候梯顾客运至百货购物层。爱马仕、普拉达、缪缪、卡地亚、雨果波士、杰尼亚、范思哲、芬迪、博柏利等知名奢侈品牌店前不时有顾客驻足。每当这时,店内的导购员总会“立正”,露出职业的微笑。

  硬币的另一面,东北是中国奢侈品销售重镇,特别是钟表、珠宝、汽车等“硬奢品”。这片土地自古肥沃,民间不乏出手阔绰的超级富豪,不管GDP数据是否寒酸,这里从来不缺奢侈品的大买家。

万象城的火爆可以从洗手间的使用频率来侧面证明。在记者观察的15分钟内,保洁员只有两分钟“忙里偷闲”地拿出苹果手机,上网搜索着什么。这时,路过的顾客多会摆出“■”的口型,露出惊诧目光,万象城的奢华与人气由此可见一斑。

  “大金链子小金表,一天三顿小烧烤。”这是东北入门级的奢侈品迷恋。东北人幽默,对生活热忱,彼此在显摆中获得乐趣……

C、接手西武,久丽“出乎意料”

  你也许也听说过东北大哥名店扫货的传说,和这个行业的销售、高管们来往,有时会听到他们小声交谈——“东北客人航班晚上到,绝不能出一点差错。”

2010年10月,西武百货在沈谢幕。同样在这一年的最后一天,在艰难运营了两年之后的美美百货亦败走沈城。

  我们就是这样决定“去沈阳”,想要知道,奢侈品在东北是不是真的好卖?这些人的财富又来自哪里?这里究竟是传说中豪客云集之地,还是统计数据中失落的共和国长子?

就在业内人士提出“接手西武,久丽沈阳能走多远”的疑问近两年之后,2012年4月21日,青年大街南端的西武百货原址,GUCCI久丽沈阳旗舰店的广告惹人注目,就在此前一天,丹麦知名品牌Bang&Olufsen刚刚在这里举行新品发布会。

  沈阳沈阳

专家称,随着以万象城为代表的金廊沿线新建的高端购物中心不断开张,金廊沿线奢侈品牌形成了“一条街”。

  沈阳是东北人的麦加,东三省都爱沈阳。

沈阳奢侈品市场的巨大潜力让市场人士也始料未及。

  黑龙江、吉林做小买卖的人会告诉你,货是“搁沈阳进的”,被沈阳背书的那种品质感,在东北可能有上百年的历史了。

市场报告

  沈阳市中心青年街一带,五星级酒店有六七家,更新潮的W酒店也即将揭幕。但这里也到处是工地、杂货铺、串儿摊、老式牌匾……孩子和狗在路中央玩儿,时间过得慢。

沈阳奢侈品消费位居全国第四

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“2011中国奢侈品报告”显示,沈阳成为继北京、上海、杭州之后的,奢侈品牌在中国销售最好的城市,沈阳奢侈品销售仅比杭州少两个百分点。

新葡萄京娱乐场网址 3青年大街的W酒店和串店交相辉映

统计显示,截至2011年,服装、腕表、化妆品、香水等61个指标性品牌,入驻沈阳的有44个,这一数字在大连是41个、哈尔滨38个、长春30个。毫无疑问,区位优势是沈阳奢侈品消费后来居上的主要原因。沈阳作为东北中心城市,又是沈阳经济区的核心城市,奢侈品销售辐射范围比较大,除本地的奢侈品消费者,还有来自鞍山、抚顺、本溪、营口、阜新、辽阳、铁岭等周边城市的奢侈品消费人群。

  出入五星级酒店的东北大哥就是传说中的样子。紧绷绷的黑色和白色T恤、Polo衫,胸前是大幅图案和字母;小腹微腆,黑色皮腰带,皮带扣是闪闪发亮的大写字母;大嗓门、口音重,人人都戴表。

“2011中国奢侈品报告”同时披露,沈阳及周边地区隐性富豪大部分资产都过亿。同时,万象城等金廊沿线大型高端购物中心,也为奢侈品牌入沈提供了平台。

  沈阳有东北最大的爱马仕旗舰店,研究东北有钱人,不妨从这里入手。

对外经济贸易大学奢侈品研究中心常务副主任、《财富品质》首席奢侈品研究员周婷博士在接受媒体采访时曾表示,沈阳等城市人群的消费心态更开放,因为北上广的白领生活压力和成本比较高,他们购买理念虽然开放,但受到实际生活的限制反而支出时很谨慎。周婷认为,“未来沈阳的奢侈品市场很可观。”他们曾对130多位国际奢侈品牌代理商作过调查,其中大多数都对沈阳奢侈品市场表现出浓厚的兴趣,有6%的品牌负责人更是优先考虑进驻沈阳奢侈品市场

  早上十点万象城刚开门,一对五十多岁的夫妇在店里挑选。丈夫穿着不起眼的深蓝西装,H字母的爱马仕皮带扣。妻子把头发随意扎成一团,皱皱的T恤和运动裤,像刚进完货的杂货铺老板娘。

  他们试遍了爱马仕的皮具、衣服和鞋,不断挑出想要的东西。

  “穿戴不起眼却出手惊人,这样的客人很多。”一家欧洲奢侈皮具品牌的内部人这样说。

  沈阳有一位爱马仕粉丝在富人圈小有名气,这位看起来四十多岁的女士拥有马场,她从爱马仕买全套马具,约朋友“上家里”骑马。她曾在品牌活动上现场拍板买昂贵皮草,拥有的奢侈品数不清。

  曾有销售拜托这位大姐帮忙“月底冲业绩”,她立刻豪掷十几万元。人们只知道她手握各种产业,还有顶级人脉。

  有沈阳爱马仕的销售曾经在上海工作,他说东北人块头大,喜欢穿得宽松,而上海人总在赶时间,穿衣服要修身,东北爱马仕店里的尺码明显比上海大。东北人爱大手袋,上海人喜欢小包包。东北人喜欢亮色、鲜艳的衣服,上海人总买冷色调。

  “就像买车,东北人喜欢买大个儿的陆虎,很少买mini、Smart。”销售说,“不过这几年,也有老客人专门找那些LOGO不明显的东西。”

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新葡萄京娱乐场网址 ,  沈阳有两条地铁线,在这座城市画了个十字,纵向的2号线串起了城里几个地标,从北向南分别是:市府广场、青年公园,以及在足球迷中大名鼎鼎的沈阳五里河体育场。

  几大顶级购物中心也在这一带,除了万象城,还有两座恒隆广场、一座卓展中心,香格里拉和君悦酒店也很近。不论生活在东三省的哪个角落,富豪们最多只要花三个小时都能到达沈阳、来到青年街,吃喝玩乐、购物、下榻,都是最顶级的水准。

  奢侈品牌们早就发现了这一点,沈阳有一家爱马仕、一家香奈儿,三家路易威登的店铺,宇宙大牌用“开店”为沈阳投上了一票。

  十年造富

  东北奢侈品市场是从什么时候萌芽的?

  上世纪90年代,东北老工业基地经历下岗潮。《钢的琴》讲述了那一段酸楚迷茫的日子,秦海璐和王千源的表演把很多东北人看哭了。对今天的80后、90后来说,“沈阳铁西区”这个当年经历震荡和伤痛的地方,更像是北京的798,如今只有文艺,不再苦涩。

新葡萄京娱乐场网址 5当地人说,铁西现在“老好了,都是新楼”。

  铁西阵痛没过几年,LV就悄悄进来沈阳了,当时找不到满意的商场,LV就开在五星级酒店里。

  香港商人潘迪生的沈阳西武百货,2007年开幕时,LV店也出现在一楼。从深圳开到沈阳,西武百货等了14年,这也成了两座城市经济发展的小小缩影。

  下岗潮逐渐远去,之后的十几年,东北五花八门的商业形态都有所发展,企业的所有制经历了混乱,慢慢褪去公有色彩。富人开始出现,他们飞快地学会了追大牌。

  这里的钱是怎么来的?

  东北天然的矿产资源丰富,石油、煤和铁矿都有,有的还是国企,有些早已被私人“承包”,不论哪一种路径,都造就了一批东北老板,财力不逊色于山西煤老板。

  “九几年,我父母月工资才几百块。同学爸爸把国企废弃的煤矿包下来采煤,没多久就买了辆奥迪。”一位在上海工作的东北80后回忆道,在他被下岗重创的家乡小城里,也有超级富豪,早早过上了豪车奢侈品的生活。“东北自古富饶,自然资源非常丰富,不论是大庆的油田、鹤岗、鸡西的煤矿还是鞍山的煤矿和铁矿,学过中学地理的人都知道。”

  除了地下的资源,东北的长白山脉也有无穷无尽的宝藏。很多实力雄厚的制药企业,也依靠着森林里的药材发家。吉林通化盛产葡萄酒,因为纬度、湿度、气候适宜,是天赐的财富。辽宁盘锦盛产大米,品质也无须赘述。

  还有和其他地区相似的造富魔法——动迁、房地产,以及相关的钢铁建材等行业。此外还有大连的沿海贸易,哈尔滨的边境贸易。随着改革开放的深入,民营经济也有发展,不乏成功企业家。

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