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奢侈品培育的中国偶像,中国明星手握多个代言

文章作者:模特资讯 上传时间:2019-08-25

  导语:最近大家的话题不是偶像练习生就是101,备受新宠的年轻一代正在以迅雷不及掩耳之势抢占市场,而话说已经在中国扎根下来的奢侈品市场也正在孕育属于他们的品牌偶像,而这群偶像背后的消费群体究竟是练习生还是实力派,最近第一财经商业数据中心发布了一份关于国内明星带货力的新榜单,我们通过大数据可以一探究竟。

2018刚刚开年,品牌就有新动作,美国轻奢品牌COACH和日本运动品牌Onitsuka Tiger鬼冢虎先后宣布许魏洲和李宇春成为品牌代言人。

  为什么奢侈品抢占中国偶像 背后的真实原因

如今,中国早已成为了奢侈品第一消费大国,年轻一代成为奢侈品的主要消费群体,品牌们也顺应时代发展频频向中国市场示好,邀请流量小生、小花为其站台屡见不鲜,2017年宣布中国明星成为代言人的品牌更是不少。

  大概是从去年开始,奢侈品开始以吞没方式抢夺中国明星,就2017年一年的数据分析,这一年至少有21个品牌宣布了20多个大使或者是代言人。

从2017开年到2018开年的一年里,不少中国明星都拿到了重量级品牌合作,中国明星有很多,可为什么他们在品牌那里成了宝?

  中国大使

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  2018年

①许魏洲× COACH

图片 1王源成为萧邦全球最年轻的品牌大使

许魏洲在2018开年就从COACH的品牌挚友变成了品牌代言人,可以说打了一个漂亮仗。他们的合作应该是早有苗头,从2016年开始就经常身穿COACH公开亮相,机场街拍也不能少。直到2018纽约春夏时装周,他受邀参加COACH大秀,全套COACH,其年轻、活力的气质与品牌调性十分符合。

  王源成为萧邦全球最年轻的品牌大使以及成为了欧莱雅的品牌形象大使

许魏洲许多重要活动亮相给了COACH不少露出,包括演唱会服装和杂志封面造型也有很多来自COACH。

图片 2范冰冰

时装周后最大的一个合作应该是许魏洲出镜COACH双十一广告,估计迷妹们都会为了这个广告而买单。毕竟许魏洲出镜了一次LOUIS VUITTON短片就有好多粉丝晒单。

  万宝龙正式宣布范冰冰出任全球品牌大使

他还与其他品牌交好,比如前面提到的LOUIS VUITTON,2017年3月受邀到巴黎看秀并且是头牌,可不是生挤过去的哦。6月又再次受邀观看2018春夏男装大秀。

图片 3宁泽涛

他和GIVENCHY也是好朋友,2017年初受邀参加GIVENCHY 2017春夏男装秀和高定女装秀。在公开活动中曾多次身穿GIVENCHY,演唱会中也有GIVENCHY的露出。去年10月,受邀参加新任艺术总监首秀,他们之间的关系似乎很亲密啊。

  宁泽涛成为DIESEL全球丹宁大使

1月12号,许魏洲受FENDI之邀赴米兰参加2018秋冬男装秀,同时再次以小编身份接手FENDI微博来与粉丝互动。去年6月份时,许魏洲就曾作为新进力量大使接手微博。

图片 4黄子韬

②李宇春× DIESEL

  黄子韬成为了品牌的亚太区眼镜形象大使、以及YSL美妆音乐大使

2017年李宇春拿下了意大利品牌DIESEL的首位全球代言人,发布合作胶囊系列。李宇春早就不只是一位歌手,更是一位时尚icon。

图片 5Superdry全球品牌代言人许魏洲

李宇春的高级脸一直深受大牌喜爱,之前与GIVENCHY交好,登上GIVENCHY 2015秋冬系列广告大片,是该品牌首位华人代言人。不过转眼2016年就又成为了GUCCI亚洲区腕表首饰的形象大使。

  许魏洲成为了Tiffany中国区品牌风格大使,以及Coach首位男士产品全系列中国区代言人、Superdry全球代言人

③吴亦凡× I.T

  2017年

火到爆的吴亦凡一句“freestyle”已经成为2017年大家都会的流行语,从来就不缺话题度的吴亦凡当然少不了品牌青睐。2016年6月成为BVLGARI中国区腕表代言人引起热烈讨论,10月又正式被官方盖章成为BURBERRY品牌代言人,并成为第一个为品牌走秀的亚洲明星,身高不输超模的他气场绝不输阵。17年吴亦凡憋了个大招,成为IT集团首位代言人。

图片 6胡歌 Armani

④张艺兴× VALENTINO

图片 7赵丽颖与Dior

张艺兴2017年成绩斐然,著名奢侈品大牌VALENTINO与张艺兴达成合作,在官方微博中宣布张艺兴成为其中国区品牌大使,这也是VALENTINO首位中国人品牌大使。虽然不及吴亦凡的BURBERRY全球代言人,但也得到了在鲜肉中遥遥领先的好成绩。

  2017年12月21日,腕表品牌宝珀Blancpain隆重宣布品牌挚友吴秀波新晋品牌风格大使。

⑤杨幂× MICHAEL KORS

  2017年11月28日,Valentino宣布张艺兴成为中国区品牌大使。

杨幂作为“带货女王”,她的商业价值毋庸置疑,带火的品牌也不知有多少。虽然如此,但是杨幂却一直没有奢侈品品牌代言或是大使身份加身。2017年9月MICHAEL KORS宣布杨幂成为MICHAEL KORS史上全球首位代言人。

  2017年11月16日,腕表品牌浪琴宣布赵丽颖成为全新优雅大使。

在还只是品牌挚友时,杨幂就受MICHAEL KORS之邀出席MET GALA红毯,身上这件礼服为MICHAEL KORS特别定制,被粉丝们夸出天际。

  2017年10月26日,欧米茄宣布刘诗诗加入欧米茄名人大使大家庭。

杨幂× H&M

  2017年10月12日,Burberry正式宣布中国女演员周冬雨出任最新品牌形象大使。

H&M这些年业绩一直不太好,更新速度比不上ZARA,质量又比不上UNIQLO,我是老板我也愁,得赶紧想招应对啊,这不就年年推出新春系列嘛。2015年选择周迅高圣远夫妇,2016年选择CP感爆掉的“石榴夫妇”刘雯崔始源,2017年则是高调公布恋情,引起网友竞相模仿“我们”表白的李晨范冰冰,2017年年末公布杨幂携手赵又廷拍摄2018新春系列广告,杨幂穿什么火什么的体质不知道能不能给H&M也带来业绩飘红呢?

  2017年9月5日,法国著名奢侈品牌Dior迪奥宣布赵丽颖成为中国区品牌大使。

⑥赵丽颖× Dior

  2017年9月22日,意大利奢侈品牌ETRO欣然宣布中国著名内地女演员姚晨正式成为ETRO大中华区品牌大使。

2017年赵丽颖在品牌方得到不少认可,话题度最高的应该是拿下了Dior的品牌形象大使。以往来看,赵丽颖也没怎么往“时尚”这条路上使劲,相比于其他小花,拍的封面不够多,时尚活动也不够多,怎么看都觉得赵丽颖的这个Dior形象大使有点突如其来。

  2017年9月20日,意大利罗马奢侈品牌FENDI宣布签约中国当红女演员娜扎成为中国区品牌大使。

⑦Angelababy× Dior

  2017 年9 月12日,美国著名轻奢品牌MICHAEL KORS正式宣布杨幂成为MICHAEL KORS全球首位品牌代言人。

Dior的另一位品牌形象大使就是Angelababy了,她早于赵丽颖成为形象大使。早在2013年就与Dior结交,她和黄晓明婚礼上的婚纱就是来自Dior,关系绝对非同一般。然后就在2017年真正地成为Dior“亲闺女”,品牌官宣时说:“迪奥一直是Angelababy最喜欢的品牌,也见证了Angelababy生命中许多重要的时刻。”

  2017年9月1日,演员余文乐先生将首次作为亚洲地区品牌大使,出任TOMMY HILFIGER中国的男装品牌代言人。

⑧黄轩× Dior

  2017年8月31日,万宝龙在上海宣布杨洋为最新的品牌代言人。

黄轩的演艺之路可以说是命途多舛,不过老天还算有心,黄轩大火被封为“国民初恋”。自此黄轩不仅演艺之路顺畅,时尚之路也顺风顺水,和相识已久的Dior正式达成合作,成了Dior中国区品牌大使。

  2017年8月28日,TOD’S正式宣布著名演员刘诗诗成为全新品牌大使,双方将携手开启全新意式旅程。

⑨刘诗诗× TOD'S

  2017年8月18日,HOGAN品牌正式宣布:当红艺人张天爱及蒋劲夫共同担任HOGAN中国区品牌大使。

刘诗诗成为意大利品牌TOD'S的全新品牌大使。TOD'S拥有精湛的制皮工艺,最著名的单品就是“豆豆鞋”,透露着优雅与简洁。而刘诗诗从外表来看,也是一位温婉大气的女子,与品牌形象完美契合。

  2017年7月13日,Armani在官方微博宣布李易峰成为阿玛尼旗下ArmaniExchange全新形象代言人。

⑩唐嫣× BALLY

  2017年7月3日,Chanel宣布刘雯成为品牌香水与美容品形象大使。

唐嫣也是流量担当,凭借超高人气,她的时尚资源也是好到不行。这不就在去年拿下了瑞士鞋履品牌BALLY亚太区首位代言人,品牌的CEO表示:“唐嫣会成为品牌与消费者之间沟通的桥梁。”唐嫣不负所望,经常穿着BALLY出街,粉丝们又会跟着她买买买吧。

  2017 年6 月29日,中国著名影星唐嫣出任Bally首位亚太区品牌代言人。

€€周冬雨× BURBERRY

  2017年5月14日,宣布刘涛正式成为Chopard萧邦中国区品牌挚友。

周冬雨起点高,出道第一部戏就是张艺谋的《山楂树之恋》,年纪轻轻又成金马影后,前途不可谓不光明,但时尚之路够坎坷,过去总有一种小孩装大人的感觉,这两年的冬叔时髦得不行啊,在吴亦凡之后成为了BURBERRY的品牌形象大使。

  2017年5月5日,法国著名奢侈品牌Dior宣布黄轩成为中国区品牌大使。

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  2017年4月28日,著名女星angelababy正式成为Dior中国区品牌大使。

①李宇春× Onitsuka Tiger

  2017年4月18日,Saint Laurent荣幸地宣布杨洋成为其亚太区眼镜形象大使。

1月11日李宇春牵手Onitsuak Tiger鬼冢虎,成为品牌大中华区代言人,这是2018年开年第二个宣布代言人的国外品牌。春春人气爆棚,粉丝们都十分激动,纷纷表示要去get代言人同款,明星效应确实能让品牌看到明显效果。

  2017年4月14日,刘诗诗成为Chanel中国彩妆形象大使。

②鹿晗× adidas Originals

  2017年3月8日,Chanel在官方微博上宣布了三位中国腕表形象大使,分别是刘雯、白百何和陈伟霆。

和吴亦凡一样,鹿晗从韩国回国后人气爆棚。他和关晓彤公布个恋情就能搞得渣浪瘫痪,人气这么高,品牌哪能不爱。adidas各个系列都会邀请明星作为代言人,2017年5月的最后一天宣布鹿晗成为adidas Originals系列的代言人。

  2017年3月2日,腕表品牌沛纳海宣布霍建华成为大中华区品牌大使。

③张艺兴× CONVERSE

  2017年1月13日,Giorgio Armani欣然宣布胡歌出任Emporio Armani大中华区及亚太区全新形象代言人。

张艺兴得到CONVERSE的青睐,2017年8月,加入CONVERSE家族,成为亚太区品牌代言人。

  2017年1月11日,意大利奢侈品牌GUCCI正式宣布倪妮成为其新任亚洲区眼镜形象大使。

④黄子韬× New Balance

  中国大陆市场增速按固定汇率增速达到18% 

Wuli韬韬也是流量担当,火的不只表情包。2017年2月份New Balance正式宣布黄子韬成为新系列247的代言人,而#尽兴而活#的互动话题早已破千万。

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